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面试热点：鸿星尔克捐款事件背后的思考
【热点背景】
去年，网友们集体“心疼”运动品牌鸿星尔克。7月郑州水灾时，鸿星尔克的微博评论冲上热搜首位，起因为鸿星尔克为支持河南抗灾捐款5000万元物资，网友却担心鸿星尔克业绩不佳仍大额捐款，纷纷喊心疼。“感觉你都要倒闭了还捐款这么多”“宝，你赚钱不容易啊”“宣传下啊，我都替你着急”，除了在热搜下发表关切评论，更有网友直接赠送鸿星尔克十年微博会员。截至7月23日15时，该微博热搜已经达7亿阅读次数，超13.7万讨论。鸿星尔克官方捐款图文转发量、评论数也都超过20万。除了微博留言，还有众多网友纷纷自发进入鸿星尔克淘宝、抖音直播间购买产品。根据阿里向时代周报记者提供的数据，7月22日晚，鸿星尔克淘宝直播间有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款。截至7月23日，鸿星尔克淘宝直播间粉丝量已增至752.6万，获赞38.9万，数据还在进一步增长中。
【题目预测】
在河南面临前所未有的洪涝灾害后，国内各大企业纷纷向河南伸出援助之手。但其中某运动品牌捐款5000万后被网友说心疼，引发网友疯狂抢购其产品。对此，你怎么看?
【思路点拨】
在看到一个被大众逐渐淡忘的名族企业捐款后心底的感动不由言说，这背后体现的是一个企业大爱无疆，一方有难兼济天下的家国情怀。我们有信心让这样的企业在未来的发展上会越走越远，越来越好。
一、捐款背后的意义
(1)重振灾区。保障河南人民的基本生活需求、抢险物资的需求。比如一方面抗洪时有需要的水泵、发电机、救生衣，另一方面人员安置后需要物资保障比如帐篷、食品、饮用水等。
(2)树立良好民族企业形象。大众抢购背后体现了“为众人抱薪者，不可使其毙于风雪”的情感表达，良好互动的背后也给其他品牌树立了榜样，促使其他品牌向其看齐，有利于民族品牌的发展，加速国货崛起进程。
(3)体现民族企业的担当。在大灾大难面前，关键还是要看我们国家的民族企业。此次某运动品牌在自己经营亏损的状态下依旧没有忘记有国才有家的发展初心，尽力而为之。很好的彰显了一个企业的责任和使命。也为其品牌做了很好的宣传，比明星代言等方式更有效果，更容易被大众认可。
二、潜在问题分析
(1)不够理性。情绪消费本质是一种浪费。甚者有人买1000双，说“你野性捐款为啥劝我理性消费”，目前该品牌仓库已经告急没办法应对大家的订单需求。
(2)指责别人不捐款。捐款本是自愿行为，但有的网友却跑到其他品牌直播间道德绑架别人不捐款或者捐款少，使捐款变了味。
(3)产品设计落后。该品牌在市场上被大众所逐渐淡忘，其根本问题是产品设计不能满足当下年轻人的审美需求，很多网友客观的提出了宝贵的意见，比如鞋子颜色饱和度过高、版型老旧容易审美疲劳。消费者不可能长期为了情怀买单。
(4)诈捐谣言四起。有人认为该品牌实际只捐赠了20万瓶矿泉水，对捐赠的5000万物资打出了问号。在豆瓣等社交网站上，也有部分网友对该品牌捐赠事项提出了质疑。
三、捐款背后的冷思考
(1)企业要保持初心。很多企业在发展的过程中渐渐就会被利益蒙蔽双眼，为了利益而不择手段。希望国产品牌能一直坚守这份初心，未来也依旧能赢得民心。但更重要的是企业要借助这次东风，加大产品的设计与研发，多倾听消费者的声音，真正抓住消费者的消费兴趣，让名族企业走的更远。
(2)捐款要自愿。消费者不要逼捐，道德绑架别人。捐款的多少都是一份心意，不要让攀比攀附善举，让捐款者寒心。
(3)购物要理性。固然能理解大家的心情，也鼓励大家支持民族品牌。但是在购物的时候也要根据自身情况理性消费，避免冲动消费。
(4)提升捐款透明度。在涉及捐款事项时，捐赠方及慈善组织要第一时间在网络上公开捐款进度，做到捐款透明化，接受大家监督，防止谣言先行。
面试热点：永葆“赶考”的清醒和坚定
热点背景
习 近平总书记在省部级主要领导干部专题研讨班上鲜明提出，必须永葆“赶考”的清醒和坚定。面向全党提出这一要求，既是警醒指引又是行动鞭策，既彰显使命担当又传递决心信心，必将激励全党踔厉奋发、勇毅前行，在新的赶考路上考出好成绩。
模拟试题
习 近平总书记指出，我们必须永葆“赶考”的清醒和坚定。请谈谈你对这句话的理解。
参考答案
1.解释含义，揭示道理。
1949年，毛泽东在即将动身前往北平之际提出：“今天是进京赶考的日子，我们一定要考个好成绩”。习 近平总书记重提此话，意在告诫广大党员干部，时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。时隔七十余年，试题不断变化，但这份初心不能有丝毫动摇，唯有保持这份“赶考”的清醒和坚定，才能在新时代的考场里答出让人民满意的好成绩。
2.围绕道理谈重要性。
(1)做赶考人，才能踔厉奋发，勇毅前行。失去“赶考”心态，就容易迷失政治立场，从而忘记了来时的路。唯有永葆清醒与坚定，才能永怀宗旨意识，不断为之努力。
(2)做赶考人，才能谨小慎微，如履薄冰。部分党员干部在功劳簿越积越厚时，就容易自满自大，忘记了自身的公仆身份。保持“赶考”心态，才能始终空杯，兢兢业业。
3.结合实际谈践行。
永葆“赶考”的精神，要筑牢宗旨意识。我们是赶考者，人民是主考官。全体的党员干部必须坚持以人民为中心，站稳人民立场，做到“民之所忧，我必念之，民之所盼，我必行之”，才能考出群众满意度，考出考官认可度，考出新时代的高分答卷。
永葆“赶考”的精神，要始终居安思危。即便在党的带领下，我们已经取得了诸如抗击疫情、脱贫攻坚等伟大成就，但仍要时刻抱有忧患意识。随着时代转变，群众的需求也在发生着巨大的变化，从温饱到小康、从小康到富裕，我们必须时刻抱有警醒，才能不懈提升自身治理能力，不断满足群众的新需求，解决时代的新问题。
面试热点：从野蛮生长到规范专业，助力网红经济迈入法制轨道
【热点链接】
1.作为中国互联网发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断，受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定;12月，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元，继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……网红经济高歌猛进的背后，也在历次风波中暴露出不少隐患。
2.据报道，浙江省杭州市税务部门近期经税收大数据分析发现网络主播黄薇(网名：薇娅)涉嫌偷逃税款。经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务、转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。相关部门对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。
3.随着萌娃短视频爆火，一些家长的“晒娃”模式逐渐畸形化，出现了2岁孩子吃播、还穿着尿不湿的萌娃下厨房做菜等模式，相关话题引发关注。据报道，萌娃短视频爆火后，大量的广告也随之而来，这也导致一些父母利用孩子打造账号，当作生意来经营。翻开一些账号主页，大多可以看到“好物推荐”“找我官方合作”等标识。
【政策理论】
1.背景
得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。网红面包、网红书店、网红小镇、网红咖啡厅……如今，“网红”元素在日常生活中随处可见。随着网络直播受到关注、电商业态推陈出新，网红经济驶入发展的快车道。数量众多的粉丝、自带流量的话题、可观的商业价值、日益延伸的产业链……网红经济已成为观察移动互联时代的一扇窗口。
2.问题
(1)“网红”素质参差不齐。过多的资金流入、过度的媒体炒作，加之现阶段“网红”的快速迭代属性，“网红”领域呈现出良莠不齐、泥沙俱下的行业现状。一些网红践踏公序良俗、以审丑为特点、寻求感官刺激、挑战道德底线，这将会对一些网民的世界观、人生观、价值观产生一定程度上的扭曲。网红单方面关注传播度和顺应大众情绪，降低了网民的智商，不利于网民对事社会件进行深入思考和判断。
(2)“网红经济”的相关法律法规不健全。“网红经济”作为新时代的产物，其相关法律法规尚不健全。对于“网红经济”发展中存在的一些侵犯个人隐私权、版权、名誉权，以及一些不符合广告规范的行为，相关法律法规的限制及惩处措施尚不完善，这就有可能给一些居心叵测的人机会，做出一些不符合社会共同价值观的事情，从而对社会造成恶劣影响。关于“网红经济”产业的征税政策也存在不健全、不完善的问题，征税客体难以确定、征税金额难以确定、征税细则需要不断完善改进等问题也是”网红经济”课税的难题。
(3)消费者权益难以得到保障。由于粉丝对网红的高度崇拜与信任，致使粉丝放松警惕，忽略了网红销售方资质和产品质量，在真顾客与假顾客的购买浪潮下进行了经济交易，一旦粉丝自身权利受损，维权难以成功。
(4)易受大资本的操控。投资者看好“网红经济”的发展前景，将资本注入“网红经济”产业，构建网红孵化器，包装培养网络红人，其目的就是为了在网络红人集聚了一定的人气，拥有了一定的影响力之后，为其资本创造更大的利益。由于大部分“网红”初期缺乏自有资金的支持，需要借助大资本的力量实现“网红”成长，所以易受到资本的操纵。
3.原因
网红经济之所以有以上的种种问题，究其缘由，主要有以下几个方面：
(1)网红素质参差不齐，绝大多数网红素质偏低，在“流量至上”等错误观念的驱使下，一些从业者为博取眼球，违背公序良俗，甚至挑战法律红线，出现售卖假货甚至偷税漏税等严重违法行为。
(2)监管力度不到位。直播电商是新兴行业，对于资金金额也是没有一个确切的固定数目，税收部门管控难度大。当然也因为对于开具发票等相关规定没有管控，所以没有能够更好地把条款付诸于行动。
4.对策
(1)严格执行《国家广播电视总局关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，要切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会，这提醒每一位相关从业者，在获得公众关注的同时，也肩负着相应的社会责任，必须以身作则、向上向善，传递正能量。从整治“刷单”“刷好评”黑灰产业链，到明确直播营销活动从业者的年龄限制和行为红线;从通过教育培训规范网红行为，到将直播活动的各主体纳入管理范围。
(2)立完善的市场监管机制。国家加强对网络生态环境的监管，利用技术手段进行相应整改，保障网红经济能够在一个健康的网络生态环境中发展。
(3)消费者自身要加强防范。首先，消费者要理性消费，杜绝盲目跟风和超前消费行为。其次，要提高辨别真伪的能力，自觉抵制不良网红文化。最后，遇到违规违法行为，要积极检举揭发。
(4)商家的良好自律。网红经济，于个体商家而言也是自己做出来的。虚构的网红虽然能够一时吸睛吸金，但终归是一种短视行为。因此，于商家无论自身是否为网红，踏踏实实、依法文明诚信做生意最重要，即便有一日成为了网红，如此也会有持久红的根基。毕竟，法规再完备、监管措施再齐全，也抵不过商家自身的良好自律。相关从业者，在获得公众关注的同时，也应肩负着相应的社会责任，必须以身作则、向上向善，传递正能量。
【知识运用】
1.近年来，网红经济、网红产品走红，尤其是2021年，网红经济一路高歌猛进。然而，暴露出不少隐患，引起舆论热议。对此，你怎么看?
2.直播势头迅猛，网红被法槌重击，近期税务部门对薇娅缴税情况进行查处，通过隐匿个人收入，虚构业务、转换收入性质虚假申报等方式的偷税行为进行处罚。对此，你怎么看?
热点：从野蛮生长到规范专业，助力网红经济迈入法制轨道
1.【评分要点】
(1)能够指出网红经济发展的背景及其本质。如：得益于互联网的快速的发展、淘宝平台的开放性等;网红经济本质上是诚信经济，要想发展壮大，必须诚信经营。
(2)能够分析网红经济的利与弊。利：增加就业机会，带来了新的行业活力，有利于经济发展;共享网络资源，也激发了全社会创造活力;顾客忠诚度高、产品针对性强;无需囤货，降低运营成本等。弊：部分网红素质较低;网红经济作为新经济业态，缺乏健全的法律法规;产品质量参差不齐，可能致使消费者权益受损。
(3)能够就网红经济合规化发展提出对策。如：通过出台一系列条例办法规范网红的行为，推动网红经济的规范化运营;加强对网络生态环境的监管，监督电商平台主体资格、信用评价等方面的建设;提升网红素质，商家自律经营;消费者要提高防范意识。
2.【评分要点】
(1)能够就该现象表明立场和态度。如：偷税漏税是网红没有承担纳税义务的表现，不仅损害国家利益，同时不利于维护社会和谐稳定，应该引起重视并严惩。
(2)能够简要分析产生该现象的原因。如：部分网红、主播自身纳税意识淡薄;税收部门监管力度不到位;税务知识宣传不到位，对于《税收征收管理办法》、《网络直播营销管理办法(试行)》的条款内容宣传力度有待提高等。
(3)能够就促进网红、主播积极纳税提建议。如：公民应自觉学习相关税收知识以及了解纳税渠道;加大对个人所得税的监管力度，对官方财务流水、常用支付平台金额数据等进行技术追踪;税收部门加大宣传教育力度;完善新兴行业政策制度等。
（编辑：辽宁华图_01）
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