2020国家公务员考试面试备考：包容审慎，规范好粉丝经济

　　热点概况

　　从双十一2650亿的销售额到某明星1小时卖出成交额4000万的口红，再到直播平台卖各类商品，这种新经济形态就是粉丝经济创造的一种行为。粉丝经济的产生有其一定的土壤，即互联网和社交媒体的升级迭代，文化娱乐产业的蓬勃发展。

　　粉丝经济是当代中国经济现象的典型代表之一， 粉丝经济的出现象征着中国社会经济的多元化。粉丝经济的特点之一是具有集群效应的粉丝群体成为市场的主导者。作为新经济形态，从政府的角度来说，我们一定要秉持包容审慎的态度，用发展的眼光看待问题，呵护好，规范好粉丝经济。

　　各方观点

　　中国社会科学网： 当前，随着粉丝素养不断提升，技术支撑日渐完善，“粉丝经济”正在步入发展快轨，有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一新生事物，让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和市场发育，就能更好满足人们对美好生活的向往与期待，为经济发展注入充足动力。

　　人民日报：近年来，从网上“打榜”，到形成“粉丝经济”，再到策划自己的文化产品，以年轻人为主体的粉丝群体，早已不再是文化娱乐产业的被动接受者，而成为主动的参与者乃至生产者。如何营造健康向上的粉丝文化，让更多人了解、接受这个群体，引发人们思考。

　　澎湃新闻：互联网为粉丝经济的崛起与发展带来了巨大动力，使其成为数字经济领域新的增长极。研究在分析提出粉丝经济呈现运作模式丰富多元、产品生态日益完善、整体发展势头强劲等现状的基础上，认为其在新媒体环境下承担着身份认同建构者、经济增长新动能、社会治理新触点的角色，粉丝经济将向粉丝获得更大主导权、资源整合形成合力、行业发展更加规范的方向发展。基于此，研究提出新媒体环境下粉丝经济的发展升级应从精准定位需求、强化产品支撑、注重粉丝参与、坚持创新驱动四条路径出发。

　　光明日报：当前粉丝文化的形成与我国社会结构的内在变化不无关联。改革开放以来，城市化的脚步加快，以血缘关系为基础的传统家庭结构逐步瓦解，人际关系疏离，青少年的社会化、个体化趋势越发明显。再加上新媒体时代数字化生存所造就的“群体性孤独”，使这一代人渴望获得参与感、伴生感、认同感和归属感。而这些诉求正好可以在与明星的高频互动、参与粉丝组织的活动中得以实现。只有充分理解这种深层社会结构性变化，才能更深刻地认识到当前青少年粉丝群体价值取向得以塑形的根源所在。

　　深度分析

　　(一)粉丝经济的意义：

　　1.粉丝经济是促进经济结构调整的基础。在供给侧改革的大背景下，满足人民日益增长的文化新需求是中国经济强大的内在动力。而粉丝经济会倒逼产业链进行创新，表现在提升商品供给端的效益。同时促进互联网与制造业深度融合，更重要的是借助消费端的大数据，倒逼生产企业升级，更新换代。

　　2.粉丝经济也是消费升级，消费结构的重要基础。从购买传统商品到人工智能产品，从产品消费到服务消费，从大众消费到个性化消费，粉丝经济发挥着举足轻重的作用。

　　3. 在充分尊重多元价值观的基础上，引导青少年理性选择偶像，合理表达自己的喜爱之情，对社会主流价值理念的构建具有积极意义。

　　(二)粉丝经济现存的的问题：

　　1. 极易流失潜在用户，粉丝缺乏忠诚度。粉丝群体对于品牌忠诚度的 不确定性和粉丝产业存在的泡沫性。

　　2. 引导粉丝非理性消费。以数字音乐产业为例，粉丝群体成为数字音乐的主力军，但目前很多市面上热销的数字音乐专辑质量堪忧，其“作品”与音乐本身关系不大，粉丝追捧的是专辑的增值内容。

　　3. 购买网络水军，诱发网络暴力。明星在进行媒体或公关营销时，极易通过互联网平台对某个事件进行炒作，由此引发 了不少不同粉丝群体对对方偶像的“骂战”， 在网络平台中，大量的网络水军可以轻易地 引导网络舆论。

　　4. 虚假信息泛滥。在娱乐化和商业化的驱动下，职业粉丝和粉丝交易应运而生，并逐渐形成一条灰色粉丝产业链。

　　参考文章

　　多措并举规范互联网粉丝经济

　　粉丝经济是当代中国经济现象的典型代表之一，粉丝经济的出现象征着中国社会经济的多元化。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者之间的经营性创收行为。 随着社会化网络的不断完善，粉丝经济的涵盖范围更广，已经不同于传统意义上“明星效应”，即粉丝追逐的“偶像”已不仅仅是以人为代表的明星群体，其外延范围包括一些受大众追捧，拥有较多忠实度粉丝的现实产品。粉丝经济的特点之一是具有集群效应的粉丝群体成为市场的主导者。粉丝产业的兴起无疑丰富了大众的娱乐生活，但与此同时也产生了一系列的社会问题。

　　粉丝经济不应只重感情宣泄，更要注重精神成长，引导粉丝向深层敬仰转编。社会进步，观念更新，“偶像”概念的变迁是一种必然，但英雄人物、道德模范等传统榜样被娱乐明星所掩盖，却不是必然。我们要引导广大青少年将选择偶像的视野从娱乐明星的狭小范围之中转移出来，就必须塑造弘扬更多具有人格魅力，以弘扬民族精神和时代精神为核心的精神楷模。其次，家庭、学校乃至社会应努力为青少年营造充满包容、尊重、温情的成长环境，搭建主流文化与粉丝文化之间沟通的有效渠道，引导粉丝以更加理性积极的心态认识“偶像崇拜”这件事——不能只图一时的情感宣泄或寻求逃避现实的港湾，而应以精神的成长和个体的完善为目的，从表层感性地崇拜向深层理性地敬仰转变。

　　系统思考才能寻得治理良方。相关部门需要更深刻地理解当前粉丝群体的情感结构、文化经验和自我认知的结构性变化，避免管理手段、方法上的头痛医头、脚痛医脚，应采取切实有效的措施和方法，抵制资本对粉丝文化的投机、利用、操纵。可以利用技术手段，采用大数据分析，重点分析粉丝经济中的违法人群，重点区域，加强执法力度，提高执法效率。科学认识网络传播规律，规范网络文化秩序，提高用网治网水平，进而系统性地实现我国文化治理能力的现代化。

　　企业要主动承担起社会责任，引导粉丝，树立正确的消费观，杜绝利用粉丝的信任，做出伤害粉丝的行为。健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益，正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合。“人设”终究是人为设定，如果名实不副、德不配位，形象则可能“逆转”。近年来明星网红“人设崩塌”的情况并不鲜见，例如某“人设”为“学霸”的男明星学历造假事件、某标榜自己才华多样的明星露馅事件、“网红带货”中重数量轻质量问题等。引导粉丝文化释放更多正能量，网络平台同样责无旁贷。网络平台带有天然的传播属性，这使得移动互联网时代的粉丝经济呈现出传统经济不具备的特点，即更具有社会属性、舆论属性，从一开始就在商业逻辑、经济运转中附带了价值引导的功能。正因此，无论是“人设”还是其他商业模式，都应该在经济效益之外追求社会效益最大化，让粉丝群体成为社会规范的守护者、舆论正能量的弘扬者，让粉丝文化驶入正确的价值航道。

　　伴随新媒体的快速发展，粉丝经济也将不断迎来新的风口，把握市场发展脉搏，找到行之有效的商业模式，并适时加以调整优化，是粉丝经济保持增长活力的关键所在。与此同时，也应对粉丝经济发展过程中所遇到的各种风险保持高度警惕，守住底线，筑牢防线。

　　(来源：光明日报，有修改)

【国考笔试课程】|【国考面试课程】|【国考直播课程】|【国考备考资料】