2018-05-24 13:57:41 辽宁招警考试网 http://ln.huatu.com/zhaojing/ 文章来源：大连华图
“魏则西事件”已经过去了两年，近日，医疗信息搜索再度受到舆论批评。《新京报》等媒体报道称，百度存在搜索公立医院出现民营医院、搜索疾病名称出现多个广告、搜索到的医院存在术中加价等问题。针对媒体的质疑，百度专门召开新闻发布会，表示百度对医疗广告有严格的资质审查，坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告，已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护。
消费者在利用搜索引擎搜索相关医疗资讯时出现的问题，并非只出现在百度一家。据新华社报道，多家搜索网站都存在搜索公立医院出现民营医院仿冒广告的情况，比如搜索南京公立专科医院“皮研所”，显示结果靠前的均标注“皮研所”名称，但点开却是其他民营医院的页面，其中一家甚至制作了“高仿”网站，进入其预约平台才知是一家民营的皮肤科医院。
当然，舆论将百度作为批评的靶子，与其巨大的影响力不无关系。但是，影响力越大，越应该负有相应的社会责任。对于商业经营，最重要的评判依据是法律。问题在于，从法律的角度出发，搜索网站的一些做法存在一定模糊性。
比如，搜索公立医院出现民营医院，很可能是使用者提供的关键词在公立医院和私立医院上都有出现，而且，目前的搜索引擎在搜不到的时候，会提供名称相似的事物供选择，这本来是搜索引擎提供的一种延伸服务，但用于医疗搜索却容易引起误会。公立医院由于在市场竞争中占有优势，对于广告推销并不积极，倒是一些民营医院广告做得满天飞，这也造成了民营医院更容易被搜到。
搜索引擎上的广告，理应由广告法进行规范。但是，现行广告法并没有充分考虑到这个问题，以至对于这类广告缺少有效的规范。对于搜索引擎的“竞价排名”问题，广告法也缺乏具体规范。因此，企业受利益驱动，自然会根据对方出价的多寡进行排序。在这样的情况下，通过搜索引擎来寻医问药，自然很容易产生“劣币驱逐良币”的情况，对求医者造成误导。
要从根本上解决这个问题，立法必须要跟上市场的变化。未来，广告法有必要通过进一步修订对此作出规范。“魏则西事件”发生后，有关部门进驻百度进行调查，并对百度提出了整改要求，百度也确实进行了整改，在推广信息数量、商业推广标识等方面均作出了重大调整，撤除了大量疾病搜索结果页面中置顶的推广内容。但是，此次又出现与医疗信息搜索相关的问题，立法方面的不足有待尽快改善。
涉及医疗信息搜索出现的种种问题，说明搜索运营商在社会责任方面还有很多不足，但除了把目光聚焦在几家出现问题的企业上，还要加紧强化立法的步伐，从根本上消除搜索引擎领域的广告乱象。
（编辑：辽宁华图_02）
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