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    2017国家公务员备考热点:迷恋炒作的黄太吉终尝苦果了

    2016-09-26 11:28 辽宁人事考试 http://ln.huatu.com/ 文章来源:辽宁华图


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      近日,许多媒体报道黄太吉在北京地区的店面出现大量关闭。9月21日,黄太吉CEO赫畅发文首次回应传闻,确认已关闭了一半的大型工厂店。从诞生之日起,黄太吉就牢牢地抓住了互联网营销,不断制造话题,引发围观,诸如“开奔驰送煎饼”“外星人讲座”“石头剪刀布”“美女老板娘”等等。在持续进行营销炒作中,黄太吉获得了机构投资的追捧。有业内人士认为,过于专注于营销和合作,忽略了餐饮业本身的产品问题,让这家曾经引领互联网创业风潮的明星企业,逐步去掉光环。

      无独有偶,以“情怀”为卖点的锤子科技,历经四年创业,目前已到了生死存亡之际。最新数据显示,净资产只剩下20万元。与黄太吉类似,锤子在其创始人罗永浩的带领下,从创立至今一直不缺话题,是身处舆论中心的焦点企业。曾经喧嚣一时,终归萧条落寞。让人不禁怀疑,以互联网思维和全新的商业模式改造传统科技产业,到底出了什么问题。

      赫畅曾经说过一句话,“好吃并非快餐成功的唯一标准”,一语道破所谓“互联网思维”的天机。产品的品质并非这些企业追求的最终目标,他们更关注的是互联网作为媒介所具有的点石成金效果。借助互联网,通过炒作、讲故事寻找投资者,风投来了就急着上市、变现。精力全放在资本运作上,哪有功夫关注品质、客户?全聚德这样的老店,可以专注烤鸭一百年,传统商业模式老旧,却真实、专业。如果做餐饮的人不追求“好吃”,那么,违反常识的商业模式终归行而不远。

      如果在商言商这句话,也可以理解为商业上的事要按商业规律办的话,互联网思维却告诉你,你得讲点别的。比如,互联网思维推崇粉丝经济,得粉丝者得天下,为了吸引粉丝,你得重新定义品牌的理念和价值主张,必须想方设法,把品牌的消费部落打造成粉丝们温暖的精神家园,“饥饿销售”等等商战策略,为的是激发粉丝的激情和参与感。而所谓的情怀,不过是以语言煽动、为未来开出空头支票,为产业的旧酒,包装以新的酒瓶。

      因此,这种庸俗的互联网思维,在我看来,只不过是一种修辞大爆炸。明明是放高利贷的,贴上互联网标签,就成了“互联网金融”。本来是蹬三轮送外卖的,改用手机订餐,就成O 2O了。在个人的自媒体上推销产品,就成垂直社交商业模式了。如果说,互联网思维泡沫的幻灭,让一批创业全靠浪的企业打回原形,那么,由各种不靠谱的互联网思维所搅动起来的时髦话题和时代风潮,则让我们每个人都成为了修辞大爆炸的受害者。

      比如说,自从有了微博、公众号,乃至最新崛起的直播平台,每个人都自觉不自觉地投入了粉丝经济,即使暂时少粉,不能圈粉,也心向往之。但凡个人账号有了点名气,多了些粉丝,总觉得这是很好的“资源”,不利用简直白瞎。过往互联网上陌生人之间较为单纯的交流关系,变成了变现与被变现、利用和被利用的关系。每个人都急着为自己找卖点,美女创业者、哈佛天才,卖身创业,最×90后。如果有点颜值,那就更好,没噱头没特点,谁会注意你。

      在这个意义上,庸俗化的互联网思维,其最大的祸害,还不仅限于空有豪情壮志却无两把刷子的企业,而在修辞大爆炸对人心的蛊惑与摧残。企业回归产品,个人回归真实的生活与诚实的劳动,我们才不至于被修辞的炸弹炸个粉碎。忽悠二字,无论怎样的年代,换上怎样的马甲,它还是忽悠。商业就是商业,说什么情怀?

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    (编辑:钱春霞)

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